LORETO non deve reinventarsi, ma imparare a raccontarsi di nuovo. È questo il messaggio chiave emerso dal convegno «LORETO, porta delle MARCHE», tenutosi SABATO 14 MARZO nella sala consiliare del Comune. FEDERICA POLACCO, responsabile area sindacale, marketing e territorio di CONFCOMMERCIO MARCHE CENTRALI, ha sottolineato l’importanza di riposizionare strategicamente la città mariana nel sistema turistico regionale.
Per raggiungere questo obiettivo, ha spiegato POLACCO, è fondamentale che le imprese siano preparate e dotate di competenze adeguate, capaci di affrontare un settore in continua evoluzione. CONFCOMMERCIO MARCHE CENTRALI sta portando avanti il progetto dell’ACADEMY di FILIERA Commercio e Turismo, un percorso di crescita professionale per gli operatori del settore, con moduli formativi su temi cruciali come il revenue management, la gestione digitale delle prenotazioni e l’innovazione dei servizi di accoglienza.
«Nel 2024 l’ITALIA ha registrato oltre 57 milioni di arrivi turistici stranieri, superando i livelli pre-pandemia», ha aggiunto POLACCO, confermando la crescita della domanda internazionale e il ruolo sempre più rilevante delle piattaforme digitali nella distribuzione turistica. Questo scenario impone una riflessione sul futuro della città di LORETO, che possiede un elemento distintivo molto forte: la sua identità di città santuario.
Questo elemento, secondo POLACCO, rappresenta una risorsa straordinaria, ma richiede una lettura aggiornata alla luce delle trasformazioni del turismo contemporaneo. L’obiettivo non è creare qualcosa di nuovo, ma valorizzare in chiave attuale ciò che già esiste. Il turismo oggi è sempre più un’esperienza, nella quale i visitatori cercano luoghi capaci di mettere in relazione patrimonio culturale, paesaggio, tradizioni locali e qualità dell’accoglienza. LORETO può rafforzare il proprio ruolo come porta di accesso alle MARCHE, favorendo una permanenza più lunga dei visitatori e una distribuzione più equilibrata dei flussi.
I cammini spirituali e la mobilità lenta, in forte crescita in tutta EUROPA, rappresentano un’opportunità importante. FEDERALBERGHI, all’interno di CONFCOMMERCIO, rappresenta il punto di riferimento del comparto e negli ultimi anni ha lavorato su più fronti, dall’introduzione del Codice identificativo nazionale per le strutture ricettive al rinnovo del Contratto collettivo nazionale del turismo. LORETO può contare su diversi elementi in grado di rafforzarne l’attrattività: il patrimonio spirituale, la posizione strategica tra costa adriatica, MONTE CONERO ed entroterra marchigiano e alcune eccellenze locali, come il ristorante stellato ANDREINA dello chef ERRICO RECANATI.
INFO EVENTO:
DATA: 14 MARZO 2026
LUOGO: Sala Consiliare del Comune di LORETO